Reklama w social mediach czy w Google? Poznaj różnice

Które reklamy są skuteczniejsze?: PPC czy Marketing w mediach społecznościowych?

To chyba jedno z najczęściej omawianych tematów w dziedzinie marketingu internetowego w ostatnich latach. Zaczynając od tego, że reklama w mediach społecznościowych zmieniła sposób, w jaki prowadzimy marketing w mediach społecznościowych, dlatego warto zrozumieć różnicę między płatną reklamą w systemie Pay-Per-Click (PPC) a reklamą w mediach społecznościowych.

PPC to płatna reklama online za każde kliknięcie. Oznacza to, że firma płaci za każde kliknięcie, które otrzyma ich reklama. W porównaniu do reklam w mediach społecznościowych, na przykład na Facebooku, płacimy za miejsce reklamowe, a liczba wyświetleń lub kliknięć nie wpływa na kwotę, którą wydajemy na reklamę.

W tym artykule opowiem, jak działają obie platformy reklamowe, abyś mógł rozważyć wykorzystanie ich w swojej strategii marketingu internetowego.

Różnice pomiędzy reklamą Google, Facebook

Na początek, zanim przyjrzymy się różnym zaletom i cechom Google AdWords i Facebook Ads, istotne jest zrozumienie głównych różnic między tymi dwoma platformami.

Podstawy PPC

Model reklamy PPC umieszcza reklamy firmowe w wynikach wyszukiwania lub na innej stronie internetowej, aby generować więcej ruchu na stronie reklamodawcy. Reklamy te są tworzone w ramach oddzielnych kampanii związanych z wyborem słów kluczowych w wyszukiwarce lub umieszczane na stronie internetowej o podobnej treści dotyczącej oferowanych produktów lub usług.

Zamiast płacić stałą opłatę za reklamę, płacisz za kliknięcia - oznacza to, że płacisz za każde kliknięcie w reklamę i przekierowanie na URL, który ustawiłeś jako link przejścia. PPC może być skutecznym narzędziem marketingowym, ponieważ szybko i łatwo można znaleźć potencjalnych nowych klientów zainteresowanych produktami lub usługami, które firma oferuje. Ten rodzaj reklamy zapewnia bezpośrednią łączność z odpowiednimi potencjalnymi klientami bez konieczności samodzielnego ich wyszukiwania.

Reklamy w wynikach wyszukiwania Google

Google ADS to największa i najpopularniejsza na świecie platforma reklam PPC. Google ADS jest tak powszechnie używany, że stał się synonimem terminu "płatne wyszukiwanie". Obie te nazwy są używane zamiennie, chociaż inne platformy, takie jak Bing Ads, działają podobnie. Ze względu na powszechność Google, Bing i Yahoo, nie dziwi fakt, że reklamy w wynikach wyszukiwania stały się najpopularniejszą formą płatnej reklamy. Reklamy w wynikach wyszukiwania są powiązane z określonymi słowami kluczowymi i pojawiają się razem z wynikami wyszukiwania, gdy użytkownik wprowadza określone słowo kluczowe lub frazę w wyszukiwarce. Ten konkretny rodzaj reklamy jest szczególnie inteligentny, ponieważ umieszcza twoją reklamę przed osobami, które już są zainteresowane twoją branżą, usługą lub produktem. Model licytacji i optymalizacji licytacji PPC to złożony temat, ale w skrócie użytkownicy płacą za potencjał znalezienia nowych klientów na podstawie wprowadzanych przez nich słów kluczowych i fraz wyszukiwania w Google.

Reklamy na Facebooku i innych social mediach

Reklamy działają w oparciu o platformę reklamową Facebook Ads, która umożliwia firmom i marketerom tworzenie i zarządzanie kampaniami reklamowymi na platformie społecznościowej Facebook oraz nap na Instagramie, który jest własnością Facebooka. Oto ogólny sposób, w jaki działają reklamy na Facebooku:

1. Tworzenie kampanii: Pierwszym krokiem jest utworzenie kampanii reklamowej w narzędziu do reklam na Facebooku. Kampanie te można dostosowywać pod kątem różnych celów marketingowych, takich jak zwiększanie świadomości marki, generowanie ruchu na stronie internetowej, zdobywanie leadów, sprzedaż produktów itp.
2. Wybór grupy docelowej: W ramach kampanii możesz zdefiniować grupę docelową, czyli ludzi, którzy zobaczą Twoje reklamy. Możesz dostosować grupę docelową na podstawie wielu czynników, takich jak wiek, płeć, lokalizacja geograficzna, zainteresowania, zachowanie online i wiele innych.
3. Wybór formatu reklamy: Facebook oferuje różne formaty reklam, takie jak obrazy, filmy, karuzele, ogłoszenia typu zdjęcie, ogłoszenia typu film i wiele innych. Możesz dostosować formaty reklam do swoich celów marketingowych i zawartości, którą chcesz promować.
4. Ustawienie budżetu i harmonogramu: Możesz określić dzienny lub całkowity budżet reklamowy oraz harmonogram, czyli okres, w którym Twoje reklamy będą wyświetlane.
5. Tworzenie treści reklamowej: Musisz dostarczyć treści reklamowej, takie jak obrazy, tekst reklamowy i inne elementy kreatywne. Treść reklamowa powinna być atrakcyjna i przyciągająca uwagę grupy docelowej.
6. Optymalizacja kampanii: Po uruchomieniu kampanii można monitorować jej wyniki za pomocą narzędzi dostępnych w panelu reklamowym Facebook Ads. Możesz dostosowywać i optymalizować kampanię na podstawie danych na temat jej skuteczności, takich jak wskaźniki klikalności (CTR), wskaźniki konwersji itp.
7. Analiza wyników: Po zakończeniu kampanii warto dokładnie przeanalizować jej wyniki, aby dowiedzieć się, jakie cele udało się osiągnąć i co można poprawić w przyszłości.

Reklamy na Facebooku pozwalają firmom dotrzeć do szerokiej grupy potencjalnych klientów na podstawie dokładnych kryteriów demograficznych i zachowań online. Platforma reklamowa Facebook Ads oferuje zaawansowane narzędzia analityczne, które pomagają mierzyć skuteczność kampanii i dostosowywać strategię reklamową w celu osiągnięcia lepszych wyników.

Główne różnice pomiędzy PPC a reklamą w mediach społecznościowych?

Platforma reklamowa:

1. Reklamy PPC są zwykle wyświetlane w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych, takich jak Google, Bing czy Yahoo. Działają na zasadzie licytacji słów kluczowych.
2. Reklamy w mediach społecznościowych pojawiają się na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter czy LinkedIn. Docierają do użytkowników na podstawie danych demograficznych, zainteresowań i zachowań online.

Sposób wyświetlania:

1. Reklamy PPC wyświetlają się w wynikach wyszukiwania lub na stronach partnerskich wyszukiwarki, w zależności od wybranych ustawień.
2. Reklamy w mediach społecznościowych pojawiają się w strumieniach użytkowników, w sekcjach reklamowych, na ich profilach i w innych miejscach na platformie społecznościowej

Sposób płatności:

1. W reklamach PPC płacisz za każde kliknięcie w reklamę lub za wyświetlenia (w przypadku reklam wyświetlanych na stronach partnerskich). Płacisz na zasadzie aukcji, gdzie cena za kliknięcie zależy od konkurencji na dane słowo kluczowe.
2. W reklamach w mediach społecznościowych często płacisz za wyświetlenia (CPM) lub za akcje, takie jak kliknięcia lub polubienia. Możesz również ustawić stały budżet dzienny lub łączny.

Cel kampanii:

1. Reklamy PPC są często wykorzystywane do pozyskiwania ruchu na stronach internetowych, generowania leadów lub zwiększania sprzedaży. Mają tendencję do skupiania się na konkretnych słowach kluczowych i użytkownikach, którzy są aktywni w wyszukiwarkach.
2. Reklamy w mediach społecznościowych często służą budowaniu świadomości marki, zaangażowaniu użytkowników, promowaniu treści lub docieraniu do szerokiej grupy odbiorców na podstawie danych demograficznych i zainteresowań.

Targeting i personalizacja:

1. Reklamy PPC są ukierunkowane na użytkowników w oparciu o konkretne słowa kluczowe, które wprowadzają do wyszukiwarki. Targeting jest bardziej skoncentrowany na zapytaniach użytkowników.
2. Reklamy w mediach społecznościowych pozwalają na bardziej szczegółowy targeting, uwzględniając dane demograficzne, zainteresowania, zachowania online i inne czynniki. Możesz bardziej personalizować reklamy dla różnych grup docelowych.

Obie formy reklamy mają swoje zalety i mogą być skuteczne w zależności od celów marketingowych firmy oraz rodzaju produktów lub usług, które są promowane. Decyzja o wyborze między reklamami PPC a reklamami w mediach społecznościowych zależy od strategii marketingowej i grupy docelowej.