Newsletter czy publikacje do social media?

Jak powinien wyglądać newsletter?

Uważam, że nie ma tutaj jednej słusznej drogi. Ja stawiam na mniejszy, personalny newsletter, który jest pozbawiony reklam i grafik. Przekaz bezpośrednio do odbiorcy, wyłącznie takiego, który zapisał się do nas dobrowolnie, a nie w zamian za coś, np. bezwartościowy ebook, który napisał dla nas ChatGPT.

Pomyśl, jakie czytasz newslettery? - takie, co wysyła Ci co tydzień np. Groupon, czy może te, gdzie dobrze znasz i utożsamiasz się z nadawcą?

Dlaczego warto prowadzić newsletter?

Informowanie o nowościach, promocjach, zwiększenie sprzedaży

Newslettery są doskonałym sposobem na informowanie subskrybentów, (czyli tak naprawdę twoich fanów) o nowościach w ofercie, nadchodzących promocjach czy ważnych wydarzeniach. Ale nie przesadzaj z tym - jeśli w każdym newsletterze będziesz używał reklamy, szybko twoja baza stanie się bezużyteczna.

Kluczowe zasady tworzenia newsletterów:

Treść:

• Ustal konkretny cel każdego newslettera.
• Skup się na wartościowych i interesujących treściach dla odbiorców.
• Używaj przyciągających uwagę tytułów.
• Stosuj język korzyści.
• Dostosuj ilość treści, aby nie przytłaczać czytelnika.

Forma i struktura:

• Wybierz jeden spójny szablon, skorelowany z kolorami firmy.
• Zadbaj o prostą oprawę graficzną - czym więcej bajerów, tym gorzej i większa szansa na folder spam...
• Używaj nagłówków, list i wyróżnień dla lepszej czytelności.
• Umieść wyraźne wezwania do działania (CTA).

Częstotliwość i timing:

• Ustal regularny harmonogram wysyłki.
• Nie spamuj - wysyłaj rzadziej, ale z ciekawszymi treściami.

Personalizacja i segmentacja:

• Segmentuj listę odbiorców, aby dostarczać spersonalizowane treści.
• Jeśli masz taką możliwość, to używaj imion odbiorców w treści maila.

Długość i grafika:

• Optymalna długość zależy od celu i branży, ale generalnie staraj się być zwięzły.
• Osobiście nie zalecam dodawania grafik, chyba że twoje treści tego wymagają; stockowe zdjęcia zdecydowanie sobie odpuść.
• Zachowaj odpowiedni balans między tekstem, a elementami wizualnymi.

Dobre praktyki:

• Zawsze uzyskuj zgodę na wysyłkę newslettera.
• Umożliw łatwe wypisanie się z listy.
• Regularnie aktualizuj bazę adresów e-mail, tutaj nie chodzi o ilość ale o jakość.
• Testuj różne warianty treści i formatów.
• Analizuj statystyki otwarć i kliknięć, aby optymalizować skuteczność.

Newsletter czy social media?

Newsletter dotrze do każdej osoby w twojej bazie adresów email, a nie do osób, które wybierze dla Ciebie algorytm w social mediach.

Uważam, że każda firma powinna prowadzić newsletter oraz regularnie publikować treści w mediach społecznościowych, które można wykorzystać do powiększania bazy adresów newslettera.

Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest dostarczanie wartościowych treści, które będą odpowiadać na potrzeby i zainteresowania Twoich odbiorców.

Staraj się, aby Twój newsletter był oczekiwanym i mile widzianym gościem w skrzynce odbiorczej, a nie irytującym spamem.